livre blanc - clarifier l’offre par le design
présentation du livre blanc
Ce livre blanc s’inscrit dans le cadre de mon mastère Digital Design à l’École Supérieure du Digital. Il est né d’un constat que j’ai pu formuler au fil de mes expériences en agence et en entreprise : le design graphique est encore trop souvent perçu comme une compétence esthétique, alors qu’il représente un levier fonctionnel essentiel dans la communication B2B, notamment face à la complexité croissante des offres digitales.
Dans des contextes où les cycles de vente sont longs, les produits techniques, les processus multi interlocuteurs et les supports nombreux, la lisibilité devient une problématique stratégique.
Ce document explore donc un angle spécifique : comment le design graphique peut-il participer activement à la simplification, la structuration et la valorisation d’une offre complexe ?
Le livre blanc articule plusieurs axes :
les enjeux de lisibilité dans les environnements B2B saturés d’informations
Une analyse du rôle du design dans la perception de valeur et la compréhension produit
Des méthodes concrètes pour construire un système visuel cohérent, modulaire et reproductible
Une synthèse de bonnes pratiques, outils et pièges à éviter dans une logique de performance visuelle
J’y partage aussi des retours concrets issus de mon expérience (notamment chez Innovorder) et j’intègre des éléments plus prospectifs autour de l’évolution du design dans les environnements influencés par l’IA générative et les nouveaux formats conversationnels.
Ce livre blanc s’adresse aux designers graphiques qui évoluent dans des contextes techniques, aux équipes marketing en B2B qui souhaitent professionnaliser leurs supports, ainsi qu’aux décideurs qui perçoivent dans la clarté visuelle un avantage concurrentiel mais ne savent pas toujours comment l’activer.
Objectif
proposer une ressource directement exploitable, qui valorise le rôle du design non pas comme une finition, mais comme un outil de lisibilité, de conviction et de performance dans la chaîne de valeur.
